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「金錢不是萬能，但沒有錢萬萬不能。」這簡簡單單的幾個字，實際且深入了說明「錢」在我們的日常生活中有多麼的重要。沒錯！錢不是萬能，但錢能帶來溫飽、滿足、幸福和尊嚴。財富是幸福的前提和基礎？是的！一點都沒錯！不管是剛入社會二十歲的你、正值壯年四十歲的你、還是展開退休新生活六十歲的你，物質生活想要維持在一定的水平之上，就得要有一筆財富，才不會在轉職、結婚、生子、退休等人生各個重要的階段，為了維持溫飽，而委曲自己去將就一切。

生活的精神層末日槍神禮包面主要取決於個人感受，覺得開心，幸福指數就高；覺得委曲，幸福指數就一直下降。具體一點來說，如果今天不必考慮經濟因素，想吃五星級料理就吃、想買個好東西犒賞辛勞的自己就買、想和家人一起出國度個小假就去、遇到對的人想結婚牽手一輩子就結……，光想到這些，是不是就有一種安定、踏實、幸福的感覺呢？由此印證幸福指數也需要經濟基礎作為後盾的。

富爸爸不是人人都有，但這樣就洩氣嗎？千萬別這快就放棄，因為人生總有無限的可能，只要你知道如何破解財富密碼，財務自由這個目標一點都不難實現！Just follow the steps! 只要照著步驟、用積極的態度來經營、管理財富，你自己就是富爸爸，靠自己一樣行！這是一本教你破解財富密碼的理財書，用最簡單的方式介紹各種理財相關的知識，如基金、債券、股票；對於理財觀念與規劃、具體操作和投資也都有詳細的說明；文中也穿插一些實例說明，讓讀者能更加有效地運用方法及技巧，達到實現財務自由，也創造幸福生活。

作者簡介

倍斯特編輯部

2011年6月，倍斯特編輯團隊成立，因為對語言學習有熱情、對出版好書有夢想，希望能為大眾讀者帶來耳目一新的語言學習書籍，並為它注入新的活力。學習語言不應該與「枯燥」、「乏味」畫上等號，若能將學習語言「生活化」、「趣味化」，讓更多的社會大眾敞開心房，輕鬆地學習，這樣一來，將擺脫過去對語言學習的刻板印象；學語言不再只是為了分數、為了考試，而是讓自己能接觸到更寬廣的世界。

第五章作出謹慎的理財選擇

4. 打折是誰賺到
走在街上，你可能經常會看到商店門口醒目地寫著「大拍賣」、「賠本價」等字樣，而且很有可能在你走進店裡之後發現商店裡貼著「不二價」的牌子，似乎商家已經真的血本無歸了。而許多商場無論是一週年、五週年，還是十週年，都在搞週年慶活動，美其名是「答謝客戶的關愛」，將「全店商品一律下殺5折」，「滿1000送100」的口號喊得十分響亮，而且本來只有一天的「店慶」，往往一連持續幾個星期，甚至有的可以持續一兩個月。

商家無所不用其極地營造出濃烈的打折氣氛，然後將消費者邀請到一個充滿了「便宜商品」的世界裡，讓消費者覺得只要自己稍稍打開口袋，就能夠把便宜貨帶回家。面對這種近乎瘋狂的打折潮流，消費者們應該清醒地應對，因為貪小便宜而吃了大虧的前車之鑒比比皆是。

當然，我們不能否認，確實有一些商店因為準備轉行、店舖拆遷、商品換季、清理庫存等原因而被迫將商品進行降價。這些商品打折後，價格的確比原本低多了。但是，利用「薄利多銷」的手段進行促銷的商家畢竟還是佔大多數。不要忘了，商家的一切行為都是以獲利為最終目的，所以種種的打折字眼往往都是假借打折之名來招攬顧客，以獲取更高額的利潤。

那麼，商家打折的秘密到底在哪裡？為什麼商家們對這種把戲樂此不疲呢？

我們知道，產品的生產需要商家投入成本，但是成本中有一部分成本是固定的，無論是生產一萬件還是生產一件產品，這些成本都是必需的，例如廠房建築物和機器設備等，我們可以看出這些成本投資在短期內是不會有所改變的。在經濟學上，我們將這種短期內在數量上不能改變的投資成本，稱為「固定成本」。相對的，還有一部分成本是隨著生產數量的增加而變動的，稱之為「變動成本」，例如勞動力，如果廠家要擴大生產，就必須要增加工人。而固定成本和變動成本就構成了商家生產商品所需的總成本。

下面讓我們來進一步瞭解成本的內容。如果將我們生產某批產品所耗費的成本（包括固定成本和變動成本）平均分攤到每一件產品上時，就可以大致知道每一件產品的變動成本量和固定成本量，也就是「平均變動成本」和「平均固定成本」，而這兩者的總和就是每一件商品的成本，我們稱之為「平均總成本」。

由於商家從每一件商品中獲得的收益就是該商品的價格，因此，我們可以透過比較價格和以上幾個方面的平均成本的大小關係，來揭曉商家願意生產商品的最高數量和願意出售商品的最低價格。下面我們就來分析一下商家打折促銷後的利潤情況：

首先，商家促銷能夠使市場需求量增加，從而生產更多數量的商品，由於總成本中有一部分成本是固定的，產量的擴大就使得產品的平均固定成本大幅下降，也就是說，產品的平均成本下降了。雖然商品的價格也有下降，但只要將降幅控制在不大於成本降幅的範圍內，商家從每一件商品上獲得的利潤不但不會減少，反而有增加的可能。其次，由於降價促使銷售量上升，而每一件商品的利潤並沒有減少，這就在相當的程度上提高了總利潤。

由此可見，對於大多數商家來說，打折只是其追求利潤最大化所採取的一種成本策略。作為消費者一定要有清醒的認識，要認識到所謂的打折只是商家的一種成本策略，不要因此而盲目消費。

8. 擺脫理財的十大盲點
隨著經濟的發展，愈來愈多的人開始進行投資理財。但是要清楚的是，我們理財不僅是使自己變成一個存摺、信用卡、單據的「保管員」，而是應該充分利用理財產品和工具，將財產資源做最合理的分配，讓它們產生最大的效益。儘管人們對理財熱情十足，但由於缺少理財技巧和方法，在理財方面存在著盲點也是事實。那麼，人們在理財中到底存在哪些盲點，又應該如何去克服呢？下面就讓我們一起來看看理財中普遍存在的十大盲點及其相應的對策：

(1) 缺乏信心
許多人對數字、繁雜的基本分析、總體經濟分析等相關理財分析缺乏興趣，而且也不認為自己有能力可以將財產愈理愈多，總認為投資理財是一件比登天還難的 事情，非自己能力所及。

對策：全民理財的時代已經到來，為了不落人後，你應該耐著性子來多瞭解有關 理財的事；多結 交會理財的朋友，和他們多交流理財經驗；向理財專家諮詢理財相關資訊，或是多閱讀財經方面的書籍。這樣一來，當你對理財熟悉起來，就會慢慢建立起自信。對於自己熟悉的事，人總是非常有信心的，不是嗎？

(2) 缺乏專業知識
投資理財需要參考許多統計數字、總體及個體經濟分析，甚至有賴於對政治的解讀等，因為這些都會影響理財投資的結果。想要理好財，不僅需要投資者對於經濟資訊具有敏銳的感知力，而且還要具有綜合評判的能力，如果不具備這些能力， 對一般非專業出身、或很少接觸這類知識的投資者來說，確實是個大限制。

2012年的經濟趨勢為何？跟著新興市場教父墨比爾斯、大眾證券副總經理張智超觀神魔之塔隊伍模擬器點，觀看2012年全球及台灣的經濟趨勢。

此外，針對2012年的投資策略，《2012投資必勝一把抓》教您把握大選行情、後賈伯斯時代、平板電腦題材，就萬無一失了。縱使歐債問題持續延燒，中國經濟即將泡沫化，本刊也有從中獲利的教戰。

另外，分析師群精選50檔熱門個股，加上陶文老師的12星座投資標的教戰，2012年必勝的投資方向，全在《2012投資必勝一把抓》。

本書特色

1.在一片不看好來年市場的聲浪中，本刊從總體經幻想神域online官網濟分析的大處著手，細究至熱門股蒐羅，一網打盡2012年最有希望獲利的投資策略及標的。

2.隨刊附贈《2012招財寶典》，求財小物隨身帶，超靈財神廟走透透，要你財運旺通一整年。

作者簡介

何世芳

特約記者群

平均壽命不斷提高，退休的年齡卻有往下掉的趨勢。換句話說就是每個人沒有工作和收入的「空窗期」越來越多。在一些福利制度比較健全的國家，雖然有所謂的年金制度或是福祉制度，但作者比表示千萬不能把這當作不作老年規劃的藉口。

在台灣，更沒有人敢說要依靠國民年金來度下半生的生活，本書所揭渚的重點就是－唯有做好準備的人才能富裕幸福的一直活到人生的最後一刻。年輕時總是覺得能擁有全世界，不過老年可就不是這樣了。所以，關於人生後半輩子的規劃與準備，就從現在開始吧。

作者簡介

吳宗倫（Oh Jong-yoon）

西江大學企管學系、經濟研究所金融經濟學組畢業。在新韓銀行擔任九年的VIP顧客諮詢，現在任職於普丹修（prudential）人壽。從二○lol英雄聯盟 攻略○二年到二○○四年連續三年取得MDRT會員資格。是普丹修（prudential）人壽第一個取得CPF（Certified Financial Planner，國際公認財務規劃師）執照的人。此外還擁有美國證券仲介師、老人福利規劃師等執照。

現在是投資規劃、退休規劃、危險管理等和資產管理相關的專家，並且擔任國民銀行、我們銀行、第一銀行、普丹修人壽、麥特賴人壽、教保人壽等的資產管理講師。並在每日經濟新聞等報章雜誌撰寫理財相關專欄。翻譯書籍有『有錢人的習慣－把時間變成錢！』

E-mail：prustar@mylp.com

Homepage：www.mylp.com/prustar

2-1 立刻準備！

為了擁有幸福的老年生活，要準備的事情非常多；不過，跟其他要素比起來，最重要的還是經濟問題，所以才會有這樣的話：「錢是老年人的孝子兼好友。」現在大家不妨跟著我提出的六個方案來實踐看看！我相信只要大家跟著做，老年的生活一定會更加幸福安樂。

第一，確實認知錢的重要性。要知道人生在世，錢真的非常重要，尤其是不管何時何地幾乎都需要用到錢。因此大家應該要知道如何去準備一筆備用的金錢。

第二，血汗錢一分一毫都不可浪費。應該要養成節儉及量入為出的習慣，還有不必要的花費千萬不要浪費。

第三，每年資產增加應該要紀錄並妥善應用。想要能愉快的享受增加的資產就必須要養成紀錄自己資產的習慣；以長期觀點來投資，不要毫無計畫的任意挪用定存，資產規劃應該要以一生為終期規劃目標。

第四，投保保障型保險。為了預防不知何時會發生的重大事故，更為了讓生活有保障，應該要投保障型保險，如意外險、醫療險；因為不論擁有多少資產，萬一不幸發生事故或罹患癌症，再多財富也沒有用；因此，不要只想眼前，而應該把眼光放長遠一點，為了讓自己的人生更有保障，我們應該要做好萬全準備。

第五，準備終生年金保險。為了能夠讓我們一直到死之前都能夠沒有金錢的煩惱，所以應該要投保一筆終身的年金保險。因為國人的平均壽命還在增加中，而且人一但年紀大了，也比較經不起誘惑，腦筋也比較不清楚。所以應該要投保到死前都不能解約的終身年金保險，這樣才能確保老年生活無虞而且不用擔心被任何人欺騙。

第六，找專家諮商。關於老年的經濟問題應該要和專家商談，像是三％的儲金利率、複雜的金融商品、十年以上的長期計畫等這些和金融相關的訊息，對我們這些不是專業的人來說，要搞懂這些還真不容易。所以在這部分我們還是應該找相關的專家來協助。

立刻準備！
1.準備夠花的錢。
2.投保保障型保險。
3.養成量入為出的習慣。
4.投保終生年金保險。
5.作好資產規劃。
6.請專家協助理財計劃。